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    前四月彩電業呈兩位數增長 國貨迎來復蘇季

    2013-06-04 08:58:17      點擊:
        為期一年的家電節能補貼政策本月底行將結束,商務部新聞發言人日前首度開腔稱,補貼政策“目前沒有新方案”。 
        “即便節能惠民政策5月底到期后不再延續,2013年國內彩電行業的復蘇行情也還會持續。在市場理性回歸中,有實力的企業會成真正贏家!泵鎸φ呒t利可能退出的消息,創維集團副總裁劉棠枝如是表示。 
        在剛剛結束的五一黃金周中,T CL、創維、海信等本土品牌的市場份額進一步提升,而整個國內彩電市場延續了2013年以來快速復蘇態勢,2013年前四個月彩電行業整體出現了兩位數的增長,彩電市場的馬太效應越來越明顯。 
        五一中外彩電呈七三格局 
        2012年6月1日,財政部正式啟動家電節能補貼政策,安排財政補貼265億元用于推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,能效補貼從每臺70元到每臺600元不等,該政策暫定一年期限。 
        2012年節能補貼政策帶動了3270多萬臺高效節能家電的推廣,拉動消費需求1154億多元。中國電子視像行業協會副會長白為民表示,截至2013年2月底,彩電業已經獲得90多億元補貼,占265億補貼的1/3,成為家電補貼陣營中最大受益者。 
        政策會不會持續也成為家電行業關注焦點。日前,商務部新聞發言人沈丹陽正式表示,商務部一直在跟財政部、工業部門以及相關的部門研究,目前還沒有新的方案。隨著節能補貼政策即將到期,“翹尾效應”凸顯。 
        奧維咨詢監測數據顯示,2013年五一促銷期彩電終端零售量達427萬臺,與2012年同期銷量相比顯著提升,增幅為7.7%。平板市場國內品牌陣營和國外品牌陣營呈現72:28格局,國內市場持續上升!皣鴥绕放苿摼S、海信、T CL領跑前三。相比前一周,夏普下降了5.7個百分點! 
        “雖然整個彩電行業都在增長,但五一黃金周中創維的業績還是要超出主要競爭對手的,保持了25%以上的增幅!眲摼S-RG B中國營銷總部總經理劉耀平表示,由于日系品牌受到外部環境而出現的市場份額的急速下降,本土品牌在節能惠民政策刺激下,以及多年來在技術和渠道上的積累,成為日系品牌衰退中最大的贏家———甚至在日系品牌一直處于優勢的一線城市市場,也實現了近7成的份額。 
        未來5年國內彩電市場規模將增一倍后市行情看漲 
        在彩電領軍者們看來,即便節能補貼政策退出,對于創維、T CL等在高端市場已經取得壓倒性優勢的本土品牌來說,受到的影響并不明顯。 
        劉棠枝告訴記者,正是看到了節能惠民政策退出對中低端市場可能造成的沖擊,2012年創維提前布局,堅持高端品牌戰略,“節能惠民政策更多拉動的是32英寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長,而創維等本土品牌則在42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸領域也完成了布局,所以這一政策退出只會沖擊那些中低端占比高的品牌! 
        TCL則發布了高端電視品牌V iveza,主打“年輕化、時尚化、國際化”的路線,意在搶回部分年輕觀眾,加快高端品牌的國際化。此外,整個彩電市場的復蘇還有很多非政策性的市場拉動力。銀河證券最新研究報告指出,現有的4.5億臺CRT和早期液晶電視的替換需求,以及一戶多機的新增市場需求,還有工程機市場每年潛在的2700萬臺市場,將帶來每年近9000萬臺的市場需求。這意味著未來5年國內彩電市場將從目前的規模增長近一倍,顯然這是彩電市場復蘇、即便在政策紅利退出后依然可以保持增長的根本原因。
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